Är det jag som missuppfattar, eller stämmer det som jag ser:
I kanske de flesta svenska reklamfilmer, förekommer personer med utländsk bakgrund.
Exempel :
Carglass, verkar känna att de måste ha med en kvinna och en man som till utseendet inte ser direkt ut som etniska svenskar. Är det så majoriteten av deras personal ser ut? Är detta representativt för företaget och är det därför de framhäver detta?
Vet att de haft andra tidigare och kanske även någon som såg svensk ut – men de jag visar på bild, är de som jag återkommande har sett på senare tid.
Ändå, kanske man kan påstå att Carglass långt ifrån är värst:
exempelvis Ikea är mycket extremare?
I Ikeas reklam, minns jag att det inte är ovanligt med ”blandade par” – men har hittills aldrig sett en ljushyad man med en mörkhyad kvinna eller med en kvinna i slöja – däremot relativt ofta män som är mörkhyade med ljushyade kvinnor.
Gäller inte bara Ikea. Detta är generellt:
Ofta mörkhyade män med ljushyade kvinnor – aldrig tvärtom.
Varför inte lika många av varje variant, om de nu tvunget vill framhäva att ”ett typiskt svenskt par” eller ”en typisk svensk familj”, består av mixade hudfärger?
Varför ”måste” det alltid vara mörkhyad man med ljushyad kvinna – och kanske aldrig tvärtom?
Har jag fel, får du gärna presentera svenska reklamfilmer där mörkhyade eller beslöjade kvinnor, är med blonda och blåögda män.
Jag vet sannolikt orsaken till varför de aldrig visar en beslöjad kvinna med en blond och blåögd man.
Vet du också varför?
Liknande förklaring, finns antagligen till, att de sällan eller aldrig, visar mörkhyade kvinnor med blåögda blonda män?
Jag har inga problem med personer som har annat ursprung än svenskt, men:
Vi bor i Sverige – och personer med utländsk bakgrund är så vitt jag vet ännu inte i majoritet i landet som helhet, även om de är det i Malmö, Södertälje och Botkyrka.
Kan det vara som jag tror:
Företagen och reklamamakarna vill framstå som ”inkluderande, antirasistiska, antiislamofobiska, toleranta, mångkulturella” etc?
Jag har inga problem med att personer med utländsk härkomst syns i teve och exempelvis i reklamfilmer.
Problemet, blir enligt mig, när de framhävs på ett sätt som gör att det blir oproportionerligt och i kanske i vissa fall kan tolkas som diskriminering gentemot svenskar.
Jag menar inte att man måste räkna procental, kvotera och vara exakt noggrann så att det blir exakt representativt för samhället i stort:
Men när teves svenska reklamfilmer ser ut som att Sverige i stort är som Malmö eller kanske som Botkyrka – då menar jag det är ett tecken på att något inte står rätt till.
Vad anser du?
Överdriver jag, när jag påstår att svensk tevereklam – men även annan svensk reklam, har en överrepresentation av mörkhyade eller personer med utländsk bakgrund?
Text: Ulf Möller
Publicerad 2023-11-27